O2O平台“华山论剑” 家居门户齐聚“双十一”

2015年的双十一刚刚落下帷幕，天猫商城以912亿元的交易额结束这一天，京东总下单量过亿，与去年同期相比增长130%，交易额同比增长超过140%，移动端下单量占比达74%。。根据中国建筑装饰协会材料分会提供的数据显示，2014年社会消费品零售总额为262394亿元，其中全国网上零售额为27898亿元，同比增长49.7%。

另据不完全统计，去年为止，整个家居行业内共有200多家家具企业在淘宝网上开设了天猫旗舰店，一些家居O2O平台更是在去年“双十一”购物狂欢节期间收获颇丰。“双十一”已经不再是淘宝京东的独享的大餐，各个大型家居O2O平台也蓄势待发，在“双十一”这一天纷纷摩拳擦掌。

就去年“双十一”的天猫网销成绩单来看，冲进全类目销售额前十名的有两个家具品牌，林氏木业、全友家居、顾家家居则在住宅家具类别中排行前三，其中林氏木业成交金额为3.2亿元。

同样是在2014年，作为家居独立电商的典型代表，美乐乐全面启动O2O平台开放战略，引进百余家国内一线家具品牌，同年，他们还将新开的实体店面积扩大10倍，并从美国战略引进高端家居品。

今年，美乐乐更是将平台化战略加速，发力移动端战略打造移动家居O2O新模式。其实除了高调动作的美乐乐以外，居然之家、红星美凯龙、集美家居等知名家居卖场这两年来也陆续推出了居然在线、星易家、集美家居网等属于企业自己的独立的网上商城。

由此可见，如今O2O作为一种既新奇又时髦的营销手段，已经吸引了众多家居企业的注意，他们纷纷不甘落后的在第一时间参与其中，或选择在淘宝、天猫开店，或进入了京东商城，也有一部分企业则选择做起了独立电商，与线下营销网络探索整合之道。比如以厨柜起家的欧派家居，以及做软体家具起家的顾家家居。

值得注意的是，从今年十月中旬开始，这场电商盛宴已经提前拉响了号角。华日家居、顾家家居、全友家居、美克美家、左右沙发等众多知名家居品牌纷纷在网上开始了预售狂欢活动。

不过，从去年天猫“双十一”购物狂欢节活动的销售成绩单，以及今年预售盛典开始之日至今、家具品类的线上成交量上来看，尽管家具品类的线上成交额呈现逐年递增的趋势，但相比于家电品类线上成交量的火爆程度来讲，仍旧显得相形见绌。

细心的人会发现，一些去年还在天猫家具品类中占据重要位置的家具品牌，今年却已经不知所踪。按圈内人的话说，发展电商就必须要承担这样的风险，今天互联网可以捧高一个品牌，但明天这个品牌可能就被一个网购浪花无声无息地打下去了。家居O2O平台将以什么样的形式结束，双十一也同样有利有弊，谁能最后一个笑到最后，我们拭目以待。江湖家居装饰作为家居门户网站的领航者，一定会继续为家居行业努力！

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