外卖双雄争霸，谁有可能拔得头筹？

2017年8月份，饿了么与百度外卖强强合并，外卖市场结束三足鼎立的局面，进入到双雄争霸的局面。而10月19日，面对市场劣势情形的美团不甘示弱的完成了40亿美元的融资，显然不想让中国外卖上市第一股的位置拱手让人。

在线外卖已经进入巨头争夺阶段

2017年，外卖市场早已不是当年的那个豪杰并起的草莽年代，从“百团大战”中幸存下来的美团获得腾讯系资金和流量的大力扶持，目前是生活服务场景类互联网公司中估值最高的一个，达到了300亿美元之巨；另一方面。饿了么也是势头强劲，这个从上海大学城走出来的互联网新贵接连得到阿里系的支持，并且成功合并百度外卖，打下了与美团“两分天下”的局面，而且目前还稍占优势。如果把外卖市场的争夺比喻成战争，那套用一个军事词汇来形容，就是“体系对抗”。

争夺各显神通

除了正面战场对用户和商家的争夺，外卖业务体系对抗愈演愈烈。通过几个具体的方面来举例说明吧。首先是支付渠道入口的对抗。10月16日，支付宝客户端悄然升级，首页中将饿了么作为为数不多的顶层推荐的App之一。同时饿了么也宣布接手运营阿里旗下的外卖业务，从幕后走向前台。另一边，腾讯也不甘示弱，在微信钱包的首页中将美团外卖植入，希望通过微信及其支付业务对美团进行流量加持。

物流又是饿了么与美团争夺的有一个外围战场。外卖离不开物流，这是双方的共同认识。随着人工智能和生鲜外卖市场的扩大，新型智能物流成为焦点。百度与饿了么合作之后，凭借其自身在大数据应用和人工智能领域的领先优势，新“饿度”联盟无疑在这方面占有先手。然而，在多次媒体沟通会以及与腾讯相关的资讯当中，无人配送、智能物流也成为美团的关键词，这证明了美团也在奋起直追。

双雄各自不同的战略

双雄有着各自不同的战略，饿了么深耕主业，美团边界发展多点突围。虽然在体系对抗中，饿了么与美团外卖策略几乎相同。但是美团目前估值300亿美元，饿了么新一轮融资合并之后估值只有60亿美元，这两者的差别就在于双方经营的范围不同。简而言之，饿了么的60亿是外卖业务的真金白银，而300亿的美团可不仅仅在做外卖。

得到资金和流量支持之后的饿了么，也仅仅是在物流、商超拓展、生鲜等外卖核心业务领域进行深化，深耕主业是其基本战略。

美团将更多的精力放在了与外卖业务不相关的酒店预订、旅游、网约车、移动消费支付领域，分散了力量，因此外卖业务并没有特别突出。业内将美团这种不断向巨头扫荡过的红海市场投入的行为称为“边界发展”，短时间内这样宏大的发展框架确实给了投资者更多的想象空间，但最后到底是福是祸？是不是会输掉外卖主业？一切还都不好说。

美团的“边界发展”、多点突围，最直接的影响除了估值之外，就是其他互联网公司的警惕，美团出行的网约车对滴滴打车产生了威胁，美团酒店预订、旅游产品也让携程非常难受。最关键的是美团支付的出现，今年，美团高调收购了钱袋宝，获得了支付业务牌照。随后，美团支付同时在B端商户和C端用户发力，微信支付被调到了美团App的第二位，美团支付成为默认选择。这个行为可以说打乱了腾讯通过微信支付布局生活消费场景移动支付的战略布局，也让微信支付追赶支付宝的计划有了很大的变数。这一点是否会让美团与腾讯产生摩擦和嫌隙？

在高强度的双方对抗中，任何一点失误都可能导致失败。美团虽然获得了腾讯领投的40亿美元融资，但是其战线的隐患特别是大股东腾讯的防备，可能会让美团反而处于被动的局面。当“边界发展”的仇恨值达到一定高度，也许专精于外卖市场的饿了么将真正拔得头筹。

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