传统超市抢占进口商品市场 征战O2O领域

【江湖科技资讯】近年来，传统超市纷纷开始向电商发展。日前，家乐福电商平台在北京正式上线，其中有一万三千种产品均为进口商品，可见，进口电商对于家乐福的重要性。除此之外，沃尔玛、麦德龙等大型超市卖场，均发力抢占进口商品市场，势要在O2O领域大展拳脚的意思。

进口商品比重可观

随着大卖场超市业态的逐年下滑，各大超市纷纷抱团投向了电商。而在各大电商平台上，记者发现，进口商品比重占据了很重要的位置。

不久前，家乐福电商平台在北京正式上线。资料显示，家乐福电商平台有90%以上都是进口商品，平台共有一万五千种左右的商品，其中有一万三千种产品均为进口商品，由此可见，家乐福电商平台进口产品的比重很大。

而另一家传统超市沃尔玛推出的“全球e购”是集合多个国家的进口商品。据记者了解，目前，沃尔玛“全球e购”频道提供200多个来自美国、英国、日本、韩国、澳大利亚等全球知名产地的食品、保健、个护化妆和母婴商品。对于未来，沃尔玛计划逐步增加“全球e购”商品，预计今年底将增至500种。

大润发飞牛网的商业模式类似一号店，不同之处在于商品全部自营和结合门店推广自提，但采用顺丰物流成本比较高。记者在飞牛网上看到，商品分类很多，其中全球购仅仅是该电商的一部分，可见进口商品的比重也很可观。飞牛网的环球购也有创新之处，比如会在门店做一个实景体验区，所有的进口商品会在门店陈列出来，商品旁边有二维码，在手机上就可以完成跨境的下单。

对于这些电商平台进口产品是否盈利或收益是否更高的问题，业内看法不一。不过，北京商业经济学会秘书长赖阳认为，进口商品选择范围比较广，商家进货渠道不同，商品差异化也很大，因此，消费者就很难做出横向的直接对比，这样一来，企业就不会把价格战打到很激烈的程度，因此收益就会更高些。

纷纷在特色上下功夫

为了能够抢占更多的市场份额，传统超市的进口电商平台开始在特色上下功夫。

沃尔玛的策略就是线上线下一起发力。据介绍，从线上来看，上线初期全球e购首推多个深受网购顾客喜爱的热销品类，其中有一半来自沃尔玛海外市场非常畅销的自有品牌，譬如：沃尔玛旗下的英国Asda和日本Seiyu的食品“Chosen by you（为您精选）”等。除了提供沃尔玛全球精选的自有品牌商品外，“全球e购”还有很多广受中国网购消费群体青睐的品牌爆款商品，如日韩的面膜、美国和澳洲的营养保健品、日本的婴儿用品等。

此外，沃尔玛中国大卖场电子商务高级总监博骏贤表示，进口商品对沃尔玛来说，无论线上还是线下都是值得关注的领域，“我们认为跨境电商的平台不仅能帮助我们引进更多的跨境电商商品，而且能为我们验证哪些商品是消费者最喜欢的，我们会把这些商品引进到我们的门店推荐给我们更多的消费者。”

而家乐福电商平台对于进口产品则更加重视配送方面的服务。据家乐福方介绍，家乐福电商北京站目前商品SKU数为1.5万个，其中进口产品提供129元免配送费的服务，生鲜品类则提供全程冷链配送服务。不过，目前生鲜商品的配送覆盖范围限于4家门店（双井店、马连道店、四元桥店和中关村店），周边3公里范围内，常温商品则可以覆盖北京全境。

当然，还有的在进一步完善中。据了解，大润发的环球购还在丰富过程中，供应链架构到现在基本完成，接下来会在门店做一个实景体验区，所有的进口商品会在门店陈列出来，商品旁边有二维码，在手机上可以完成跨境的下单。

产品本身有竞争优势

业内专家表示，消费者需要什么东西可以搜索全球所有卖这款东西的电商，谁的性价比最好就买谁的。一位业内人士同时表示，如果该电商平台有自己的特色，消费者认准了之后，会长期在此购买，消费者的忠诚度会更好一些。

从长远趋势来看，实体商业竞争不如网上，在互联网完全开放的平台上，这些大卖场产品是有限的，那么这些大卖场的优势在于其特殊商品，例如，消费者在购买国外商品时，还是有一定的门槛的，在这种情况下，网上的进口商品，对于消费者而言，还是有产品本身的竞争优势的。

此外，业内人士认为，消费者更看重的是，这些传统卖场的电商卖的进口产品质量更容易受到消费者信赖，“在网络平台上，传统商品的竞争力是比较弱的，这个时候进口商品的优势就凸显出来了。

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