O2O行业变化：近一半网民选择垂直电商平台 服务性消费成常态

　　超过75%的网民通过综合电商平台购物。同时，也有48.9%的网民选择通过垂直服务平台（含垂直电商平台）购买商品。与五年前相比，通过线下实体店购物的群体比例下降14.2%，而网络购物渠道的使用率整体提升，其中，通过垂直服务平台购物的用户比例涨幅最高，达到31.8%，整体而言，垂直渠道对相应领域消费者的影响力正在凸显，越来越多网民正在将垂直电商平台，垂直社区等垂直服务平台纳入自己的购物渠道。

　　此外，垂直品类消费在持续增多，服务性消费渐成常态，消费结构升级

　　在网民的多个消费类别中，除了生活必需的日用百货，服饰箱包和食品生鲜等常规类别外，家用电器、金融服务、家居厨卫等垂直品类的购买率也均超过40%。与此同时，经常进行网上充值、日常出行等服务性消费的网民占比分别达到60.5%和44.9%，服务性消费已成生活常态，人们的常购商品品类从生活必需品向各处置品类覆盖，消费行为也从商品消费向服务性消费延展，消费结构整体升级。

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